Elon Musk, az X és a szlovén politika: Valós befolyás vagy túlértékelt szerep?

Elon Musk, a világ leggazdagabb embere az elmúlt években nemcsak technológiai és üzleti innovációiról, hanem politikai befolyásolási kísérleteiről is híressé vált. A közösségi média platformok politikai célú használata az X (korábban Twitter) tulajdonosává válásával új szintre emelkedett. Musk platformján keresztül intenzíven kritizálta a német és brit politikai vezetést, nyíltan támogatta a populista és szélsőjobboldali mozgalmakat, miközben a szólásszabadság bajnokaként tüntette fel magát.

Szlovéniában az X-et főként a jobboldali, Orbán Viktor magyar miniszterelnök szövetségesének számító Janez Janša Szlovén Demokrata Pártja (Slovenska demokratska stranka, SDS) képviselői és szimpatizánsai népszerűsítik. Az SDS ugyanis úgy véli, hogy Elon Musk eldöntheti a következő szlovéniai választást (is), bár a számok azt mondják, hogy nem.

Elon Musk és az Union Jack (Forrás: X platform)

De vajon milyen mértékben határozhatja meg ez a platform a politikai közbeszédet és a választói magatartást? Az X platform szlovéniai szerepéről a Necenzurirano (Nem cenzúrázott) nevet viselő független internetes oldal készített felmérést.

Valós adatok és túlzó állítások

Szlovéniában az X (korábban Twitter) felhasználóinak száma 2024 elején mintegy 205 ezerre volt becsülhető, ami az ország teljes lakosságának körülbelül 10%-át teszi ki.

A napi aktív felhasználók száma azonban ennél lényegesen kisebb: mindössze 4-6 ezer fiók mutatott napi szintű aktivitást. Hetente ez a szám körülbelül 10 ezerre nőtt, míg havi szinten 15 ezer aktív felhasználóval lehetett számolni.

Ezek a számok azt mutatják, hogy a platform rendszeres felhasználói kisebbséget képviselnek az országban. Az SDS azonban gyakran túlzó állításokat tett az X szlovéniai eléréséről.

Dream team (Forrás: X platform)

Szerintük a platform tartalmait akár 300 ezer ember is láthatja, ami százszorosa a napi aktív felhasználók számának. Marko Plahuta, szociális médiaelemző ezt az állítást erőteljesen cáfolta. Szerinte az X passzív felhasználóinak száma valójában legfeljebb 100 ezer lehet, ami messze elmarad a párt állításaitól.

Bár az X Szlovéniában nem a legelterjedtebb közösségi hálózat, a politikai színtéren mégis jelentős szerepet játszik.

Az X intenzív felhasználói – például politikusok, újságírók és aktivisták – számára ez a platform elsődleges terep a politikai üzenetek megfogalmazására és terjesztésére.

Hogyan terjednek a hírek?

Plahuta elemzései szerint az X működése polarizáló hatású. A platform algoritmusai előnyben részesítik a provokatív és megosztó tartalmakat, amelyek könnyen vírusként terjedhetnek. Ez a mechanizmus felerősíti a „politikai szekértáborok” közötti ellentéteket.

– A közösségi hálózatok úgy működnek, hogy fokozzák a feszültséget és az érzelmi bevonódást. Az emberek gyakran olyan tartalmakat osztanak meg, amelyek dühöt vagy felháborodást váltanak ki. Ez elősegíti a törzsi mentalitás kialakulását, ahol a különböző csoportok elkülönülnek, és nehezen közelítenek egymáshoz

– magyarázza Plahuta, aki szerint egy másik probléma, hogy a politikai pártok gyakran mesterségesen növelik saját látogatottságukat.

Plahuta rámutatott arra, hogy az X-en számos olyan fiók található, amelyeket megvásároltak vagy mesterségesen hoztak létre, hogy növeljék az aktivitást, és annak az illúzióját keltsék, hogy a pártok üzenetei széles körben elérik a választókat.

A közösségi média használata Szlovéniában a 16 és 74 év közötti lakosság körében (Forrás: Valicon)

Mivel az X szlovéniai elérése korlátozott, a platform hatását gyakran a hagyományos média erősíti fel.

Például a Nova24TV portálon megjelenő hírek rekordsebességgel terjednek az X-en. Ezt a csatornát a Szlovén Demokrata Párthoz (SDS) közel álló személyek alapították, és egy ideig Fidesz-közeli üzletemberek is részesedést szereztek a Nova24TV-ben, amit aztán 2022 nyarán eladtak.

Plahuta egyik elemzése szerint 2020-ban a Nova24TV híreit egyes esetekben 15 percen belül több mint 56 ezer bejegyzésben osztották meg, amihez közel 2 ezer különböző felhasználó járult hozzá.

Kapcsolódó cikk

A hidegháború óta lezajlott legnagyobb fogolycserében Szlovénia is érintett volt, Kara-Murza is szabadult

Ez a szimbiózis a közösségi média és a hagyományos média között különösen hatékony a populista retorika terjesztésében. A hagyományos média hitelességet ad a közösségi média tartalmainak, miközben az X gyorsan eljuttatja ezeket az üzeneteket a célzott közönséghez.

Az X-hálózaton jelenlévő politikusok általában populista retorikát használnak, mert arra számítanak, hogy ezzel bekerülnek a „nagy médiába”. De ez fordítva is működik.

Marko Plahuta egyik elemzése kimutatta, hogy a leggyorsabban a Nova24TV portálról terjednek a hírek az interneten, illetve az X közösségi hálózaton.

2020-ban egy hír megjelenését követő tizenöt percen belül rekordszámú, 56 895 hozzászólás került át a Twitterre, és ehhez a számhoz 1806 különböző felhasználó járult hozzá.

A TikTok és a növekvő verseny

Miközben az X népszerűsége stagnál, más közösségi hálózatok – különösen a TikTok – dinamikusan növekednek Szlovéniában.

A TikTok – amely a romániai elnökválasztásba már belepiszkált – négy év alatt megduplázta szlovéniai felhasználóinak számát, és 2023-ra már az egyik legnépszerűbb platformmá vált.

A Valicon közvéleménykutató intézet szerint 2019-ben a Twitter a negyedik legnépszerűbb közösségi hálózat volt Szlovéniában a Facebook, az Instagram és a Snapchat mögött, 208 000 felhasználóval.

Andraž Zorko, a Valicon igazgatója szerint erre kevés az esély, Szlovénia ugyanis nem elég jelentős ahhoz, hogy Musk komolyan foglalkozzon vele (Forrás: necenzurirani)

De 2023-ra a hatodik helyre esett vissza, négy év alatt alig több mint 20 000 új felhasználóval gyarapodva, így megelőzte őt a TikTok, amely ebben az időszakban megduplázta felhasználóinak számát Szlovéniában, valamint még a Pinterest is.

A Valicon 2023-as tanulmánya részletesebb adatokat is közöl az X-felhasználókról, eszerint a 228 500 felhasználó közül valamivel több mint 51 000 használja naponta az X-et, de alig kevesebb mint 30 000 marad rajta több mint egy órán keresztül.

Ebből a 30 000 felhasználóból 20 000 követi a politikusokat, kormányzati intézményeket és a médiát, és 10 000 felhasználó legalább alkalmanként publikál tartalmat.

Azt is érdemes megnézni, hogy hányan vannak a passzív felhasználók, vagyis azok, akik követik mások hozzászólásait, de nem írnak hozzászólást?

Az SDS azt állította, hogy tízszer annyian vannak, mint az aktív felhasználók, ami azt jelenti, hogy legalább 300 ezer ember látja a posztjaikat.

A szakértők szerint ez csak vágyálom az SDS részéről, ezeknek az adatoknak a közlésével csak azt akarják elérni, hogy a nyilvánosságnak téves képzete legyen arról, hogy a posztjaiknak mekkora a hatósugara.

Plahuta elemzései szerint az X működése polarizáló hatású. A platform algoritmusai előnyben részesítik a provokatív és megosztó tartalmakat, amelyek könnyen vírusként terjedhetnek. Ez a mechanizmus felerősíti a „politikai szekértáborok” közötti ellentéteket (Forrás: necenzurirani)

A 2023-as tényleges elemzések azt mutatják, hogy „csak” néhányszor több a passzív felhasználó, mint az aktív, Marko Plahuta ezért frissebb adatok hiányában legfeljebb 100 ezerre becsüli a passzív látogatók számát.

Az összehasonlítás érdekében meg kell jegyezni, hogy eközben a Facebook-felhasználók száma meghaladta az 1,2 milliót Szlovéniában, ami egy tekintélyes szám egy alig több, mint kétmillió lakosú országban.

Van-e érdeklődés Szlovénia iránt?

Felmerül a kérdés, hogy Elon Musk személyesen is beavatkozhat-e a szlovén politikába, ahogyan azt Németországban vagy az Egyesült Királyságban teszi.

Andraž Zorko, a Valicon igazgatója szerint erre kevés az esély, Szlovénia ugyanis nem elég jelentős ahhoz, hogy Musk komolyan foglalkozzon vele, Németország vagy az Egyesült Királyság más léptékű történet.

Plahuta azonban figyelmeztet arra, hogy az X korlátozott elérése ellenére továbbra is befolyásolhatja a közvéleményt, különösen akkor, ha a hagyományos média felerősíti az ott megjelent tartalmakat.

Bár az X nem a legnépszerűbb közösségi hálózat Szlovéniában, politikai szerepe és polarizáló hatása továbbra is figyelemre méltó.

Az SDS és más politikai szereplők számára az X fontos eszköz marad az üzenetek célzott terjesztésében. Ugyanakkor hatása korlátozott, mivel elérése jelentősen elmarad a Facebook, az Instagram vagy a TikTok elterjedtségétől.

Kapcsolódó cikk

Szlovéniában idén 902 euró a nettó minimálbér

Elon Musk valószínűleg nagyobb országokra fókuszál, de az X szlovéniai példája is rávilágít arra, hogy a közösségi média hogyan válhat a politikai befolyásolás és polarizáció eszközévé, még egy kisebb országban is.

A felhasználók érdeklődése és a választásokon való részvétel szempontjából az X minden bizonnyal vezető helyen áll, a csatornai legintenzívebb felhasználói ugyanis az átlagot jelentősen meghaladó arányban vesznek részt a választásokon.

Ez nem jelenti azt, hogy a többi hálózatnak nincs politikai jelentősége, különösen azért lehetnek a más közösségi csatornák fontosabbak, mert abszolút értelemben sokkal nagyobb a hatósugaruk, így az X jövőbeli szerepe ezért nagyrészt attól függ, hogy sikerül-e megújítania és bővítenie a felhasználói bázisát.