KÜLÖNLEGES SZPONZOR: A foci, a Gazprom, a soft power és a Balkán

Albanian orosz KÜLÖNLEGES SZPONZOR: A foci, a Gazprom, a soft power és a Balkán sqArabic orosz KÜLÖNLEGES SZPONZOR: A foci, a Gazprom, a soft power és a Balkán arArmenian orosz KÜLÖNLEGES SZPONZOR: A foci, a Gazprom, a soft power és a Balkán hyBelarusian orosz KÜLÖNLEGES SZPONZOR: A foci, a Gazprom, a soft power és a Balkán beBengali orosz KÜLÖNLEGES SZPONZOR: A foci, a Gazprom, a soft power és a Balkán bnBosnian orosz KÜLÖNLEGES SZPONZOR: A foci, a Gazprom, a soft power és a Balkán bsBulgarian orosz KÜLÖNLEGES SZPONZOR: A foci, a Gazprom, a soft power és a Balkán bgChinese (Simplified) orosz KÜLÖNLEGES SZPONZOR: A foci, a Gazprom, a soft power és a Balkán zh CNChinese (Traditional) orosz KÜLÖNLEGES SZPONZOR: A foci, a Gazprom, a soft power és a Balkán zh TWCroatian orosz KÜLÖNLEGES SZPONZOR: A foci, a Gazprom, a soft power és a Balkán hrCzech orosz KÜLÖNLEGES SZPONZOR: A foci, a Gazprom, a soft power és a Balkán csDanish orosz KÜLÖNLEGES SZPONZOR: A foci, a Gazprom, a soft power és a Balkán daDutch orosz KÜLÖNLEGES SZPONZOR: A foci, a Gazprom, a soft power és a Balkán nlEnglish orosz KÜLÖNLEGES SZPONZOR: A foci, a Gazprom, a soft power és a Balkán enEstonian orosz KÜLÖNLEGES SZPONZOR: A foci, a Gazprom, a soft power és a Balkán etFinnish orosz KÜLÖNLEGES SZPONZOR: A foci, a Gazprom, a soft power és a Balkán fiFrench orosz KÜLÖNLEGES SZPONZOR: A foci, a Gazprom, a soft power és a Balkán frGeorgian orosz KÜLÖNLEGES SZPONZOR: A foci, a Gazprom, a soft power és a Balkán kaGerman orosz KÜLÖNLEGES SZPONZOR: A foci, a Gazprom, a soft power és a Balkán deGreek orosz KÜLÖNLEGES SZPONZOR: A foci, a Gazprom, a soft power és a Balkán elHebrew orosz KÜLÖNLEGES SZPONZOR: A foci, a Gazprom, a soft power és a Balkán iwHungarian orosz KÜLÖNLEGES SZPONZOR: A foci, a Gazprom, a soft power és a Balkán huIcelandic orosz KÜLÖNLEGES SZPONZOR: A foci, a Gazprom, a soft power és a Balkán isIrish orosz KÜLÖNLEGES SZPONZOR: A foci, a Gazprom, a soft power és a Balkán gaItalian orosz KÜLÖNLEGES SZPONZOR: A foci, a Gazprom, a soft power és a Balkán itJapanese orosz KÜLÖNLEGES SZPONZOR: A foci, a Gazprom, a soft power és a Balkán jaKorean orosz KÜLÖNLEGES SZPONZOR: A foci, a Gazprom, a soft power és a Balkán koLatvian orosz KÜLÖNLEGES SZPONZOR: A foci, a Gazprom, a soft power és a Balkán lvLithuanian orosz KÜLÖNLEGES SZPONZOR: A foci, a Gazprom, a soft power és a Balkán ltMacedonian orosz KÜLÖNLEGES SZPONZOR: A foci, a Gazprom, a soft power és a Balkán mkMalay orosz KÜLÖNLEGES SZPONZOR: A foci, a Gazprom, a soft power és a Balkán msNorwegian orosz KÜLÖNLEGES SZPONZOR: A foci, a Gazprom, a soft power és a Balkán noPashto orosz KÜLÖNLEGES SZPONZOR: A foci, a Gazprom, a soft power és a Balkán psPersian orosz KÜLÖNLEGES SZPONZOR: A foci, a Gazprom, a soft power és a Balkán faPolish orosz KÜLÖNLEGES SZPONZOR: A foci, a Gazprom, a soft power és a Balkán plPortuguese orosz KÜLÖNLEGES SZPONZOR: A foci, a Gazprom, a soft power és a Balkán ptRomanian orosz KÜLÖNLEGES SZPONZOR: A foci, a Gazprom, a soft power és a Balkán roRussian orosz KÜLÖNLEGES SZPONZOR: A foci, a Gazprom, a soft power és a Balkán ruSerbian orosz KÜLÖNLEGES SZPONZOR: A foci, a Gazprom, a soft power és a Balkán srSlovak orosz KÜLÖNLEGES SZPONZOR: A foci, a Gazprom, a soft power és a Balkán skSlovenian orosz KÜLÖNLEGES SZPONZOR: A foci, a Gazprom, a soft power és a Balkán slSpanish orosz KÜLÖNLEGES SZPONZOR: A foci, a Gazprom, a soft power és a Balkán esSwedish orosz KÜLÖNLEGES SZPONZOR: A foci, a Gazprom, a soft power és a Balkán svTurkish orosz KÜLÖNLEGES SZPONZOR: A foci, a Gazprom, a soft power és a Balkán trUkrainian orosz KÜLÖNLEGES SZPONZOR: A foci, a Gazprom, a soft power és a Balkán ukWelsh orosz KÜLÖNLEGES SZPONZOR: A foci, a Gazprom, a soft power és a Balkán cy

Olvasási idő: 3 perc


Ugyan 48 óra alatt összeomlott a vezető európai labdarúgó csapatok által tervezett Európai Szuperliga terve, a kudarcot vallott akció ismét rávilágított arra, milyen fontos szerepet játszik az európai futballban a Bajnokok Ligájának egyik fő szponzora, a Gazprom orosz gázipari óriáscég. A behemótot aligha a fociszeretet hajtja, s a szponzorálásnak köze lehet ahhoz, hogy a cég a Balkánon is teret nyer.

A különleges szponzor

Autók, üdítők, pénzügyi szolgáltatások, sportszerek és néha a sörök – a sportesemények főszponzorai között leginkább a fogyasztói cikkeket gyártó cégek állnak, amelyek joggal remélhetik, hogy a méregdrága reklámok visszahozzák a befektetést, és növekedni fognak az eladások. Az Európában legnépszerűbb sportot, a labdarúgást – annak is a legtöbb nézőt vonzó versenysorozatát, a Bajnokok Ligáját – is a fogyasztókkal közvetlen kapcsolatban lévő vállalatok szponzorálják, ám egy kivétel akad. Mégpedig az orosz Gazprom, amely ugyan egyetlen tévénézőnek sem ad el közvetlenül gázt vagy olajat, ám mégis milliárdokat költ a tévé-reklámokra, illetve csapatok szponzorálására.

Csapatok otthon és a nagyvilágban

A Gazprom egyébként nem csak orosz csapatokat – például a legsikeresebb hazai klubot, a szentpétervári Zenitet – szponzorálja, külföldön is jelen van. Németországban például a gelsenkircheni Schalke 04 játékosa hordják büszkén (?) a mezükön a nagy G-betűt. S láss csodát: a szponzori együttműködés másfél évtizeddel ezelőtt, pont akkor kezdődött, amikor Németország és Oroszország megkezdte a két országot közvetlenül összekötő gázvezeték, az Északi Áramlat I. építését. A Balkánon pedig az egyik belgrádi kedvenc, a Crvena Zvezda reklámozza az orosz óriáscéget, s mondani sem kell, hogy az oroszok a Gazprom révén már igencsak bent vannak az országban, övék például az ár alatt megvásárolt óriás olajipari cég, a Naftna Industrja Srbije (NIS).











Romló imidzs

S hogy miért? Az egyik cél az ország és a vállalat egyre romló imidzsének javítása, a szakemberek ugyanis már régóta bebizonyították, hogy a reklámok erősen hatnak a tudatalattira, és ugyan nem lesz valaki rögtön Putyin-hívő, ha évente ötvenszer megnézi a Gazprom reklámját és látja kedvenc csapatának játékosait Gazprom-feliratú mezben játszani, ám az biztos, hogy a logó jelenléte – legalábbis azok között, akik nem foglalkoznak napi szinten az orosz bel- és külpolitikával – mindenképpen javít valamit a cég, illetve Oroszország megítélésén.

A Gazprom imidzsének javítására már csak azért is szükség volt, mert a 2006-os és 2009-es, Ukrajnával vívott „gázháborúban” jócskán devalválódott a cég neve. A Kremlhez igencsak közel álló cég 2012-ben kötötte meg első jelentős szponzori megállapodását a Bajnokok Ligájával, s az öt-hat évvel ezelőtt készült európai közvélemény-kutatások szerint a megkérdezetteknek már az 51 százaléka vélekedett úgy, hogy a Gazprom megbízható orosz energiaszállító cég. A BL kiválasztása egyáltalán nem volt véletlen: a mérkőzéseket kétszáz országban mintegy 300 millió ember kíséri figyelemmel.

A másik cél az lehet, hogy miközben az Ukrajna elleni 2014-es orosz agresszió, az ellenzéket sújtó durva fellépés és az orosz titkosszolgálatok külföldi akciói miatt – egyebek mellett a 2018-as dél-angliai Szkripal-merénylet, a 2019-es berlini gyilkosság, amelyben egy csecsen aktivista, Zelimhan Hangosvili vesztette életét – egyre inkább beszűkülnek a hagyományos diplomáciai csatornák, Oroszország fenntarthat egy kevésbé látványos, ám mégis hatékony útvonalat. A szponzorálás ugyanis együtt jár azzal, hogy a támogatók által befizetett összegekből különféle rendezvényeket szerveznek a stadionok VIP-páholyaiban, s azon a különféle befolyásos gazdasági és politikai szereplők mellett ott lehetnek a szponzoráló cégek képviselői is. Egy-egy ilyen kötetlen találkozó és beszélgetés kiváló alkalom a lobbizásra és a magas rangú döntéshozók „megpuhítására”.

Kiebrudált Gazprom

Ebből a szempontból igencsak fontos fejlemény volt az, hogy a két napig élt Szuperligában már nem osztottak volna lapot a Gazpromnak, a fő szponzor az az amerikai befektetési bank, a JP Morgan lett volna, amely hatmilliárd dolláros tőkeinjekcióval indította volna útjára a végül elkaszált ligát.

A tervek szerint a JP Morgan hitelként adta volna a pénz nagy részét, és a csapatok évente 264 millió dolláros részletekben fizettek volna vissza hitelt a pénzintézetnek.

Egyébként egyelőre nem tudni, meddig marad a Gazprom a BL szponzora: 2015-ben és 2018-ban meghosszabbították a három éves szerződést, s még nincsenek hírek arról, hogy idén sikerül-e tető alá hozni a 2024-ig tartó együttműködésről szóló megállapodást.







Sokan – és nem csak politikai okokból – ellenzik a Gazprom jelenlétét: például a környezetvédő szervezetek, amelyek nem bocsátják meg a cégnek, hogy az részt vesz az északi sarkvidéki szénhidrogén-kutatásban és kitermelésben.


Iratkozz fel a napi hírlevélre!


orosz KÜLÖNLEGES SZPONZOR: A foci, a Gazprom, a soft power és a Balkán balkanac nagy


  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
  • 1
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  

Kövess bennünket a Facebookon!